得順

 成長型公司脫胎換骨的創(chuàng)意之旅

——得順案例

項目背景:

得順公司是一家新興的商貿(mào)公司，在順利拿下日本大王嬰童紙尿布中國北方市場代理權(quán)之后，走上了快速發(fā)展的道路。

但是，中日關(guān)系的持續(xù)緊張給未來發(fā)展蒙上一層陰影，開發(fā)歐美品牌，避免中日關(guān)系惡化的隱患，成為得順中期發(fā)展的首要目標。

由此引發(fā)的網(wǎng)站、品牌、LOGO、廣告語等一系列事務(wù)讓得順意識到必須借助外部力量來完成這一套全面系統(tǒng)的規(guī)劃工作。

案例簡述：

念智項目組非常清楚：得順公司所需要的招商工具包只是需求的表面，其后面所支撐的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌形象才是得順公司需求靈魂所在。

念智超級工具思維能夠輕松解決得順公司由內(nèi)到外的全面需求。

念智超級工具思維示意圖

一、              構(gòu)建超級商業(yè)邏輯

1.         定義價值版圖，而企業(yè)價值版圖由兩部分組成：市場版圖和精神版圖。

念智發(fā)現(xiàn)，得順有機會和有能力采用渠道分銷為核心的橫向一體化戰(zhàn)略，成為國外高端品牌在中國市場的戰(zhàn)略合作伙伴，從而為得順勾勒出清晰的市場版圖：

念智通過對行業(yè)趨勢研究、目標市場評估、自身資源掃描三個層面分析，定義得順精神版圖為：

企業(yè)愿景：中國最優(yōu)秀的渠道運營商

企業(yè)使命：品質(zhì)創(chuàng)造美好生活

企業(yè)文化：堅持、分享、遠見、誠信、創(chuàng)新

2.         締造品牌話語權(quán)，由品牌核心價值與品牌定位組成。

品牌核心價值是企業(yè)存在來自發(fā)展的基礎(chǔ)和理由，一個深謀遠慮的品牌核心價值可以為企業(yè)提供十年乃至百年源源不斷的發(fā)展動力，念智從行業(yè)發(fā)展的高度，結(jié)合得順自身的優(yōu)劣勢分析，提煉得順品牌核心價值：

一流的品牌運營

品牌定位是企業(yè)在客戶心智中的占位，念智準確無誤提出得順未來必須搶占的市場心智為：

高端品牌渠道運營商

二、              超級創(chuàng)意和超級符號

1.         超級創(chuàng)意

“得順”品牌名本來源自“不得乎親，不可以為人。不順乎親，不可以為子”，其義雖正，但與企業(yè)未來發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，得順需要一個大創(chuàng)意，既能將企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略大聲的喊出來，又極具個性。

念智提出“得順之道”的觀點。

即：在中國得順的鼎力支持下無可爭議的全球品牌之道。

在此基礎(chǔ)上，超級創(chuàng)意一氣呵成：

全球品牌的得順之道

2.         超級符號

超級符號讓人過目不忘，念念回想，在傳播中具有極高的經(jīng)濟價值和傳播效益。

念智為得順設(shè)計的兩款超級符號深得客戶喜愛，在實際運用中也體現(xiàn)出高端、大氣、過目難忘的效果。

印章式LOGO：

穩(wěn)重、大氣、古樸、中國風，公司名稱拼音首寫字母連接的管道，暗藏得順渠道分銷的行業(yè)屬性。

英文LOGO：

公司名稱全拼，簡單易記，撞色設(shè)計將時尚與莊重奇妙融合，一波水紋暗藏公司渠道分銷的行業(yè)屬性。

三、              超級工具

超級工具是超級商業(yè)邏輯、超級創(chuàng)意和超級符號在實際商業(yè)工作中的運用，超級工具是咨詢策劃成果的落地，是企業(yè)投資轉(zhuǎn)化為回報的重要階段。

超級工具包括廣告海報、各類畫冊、演示幻燈片、營銷話術(shù)、陳列物料等種種，念智根據(jù)雙方合作范圍為得順完成了廣告海報、網(wǎng)站、畫冊等超級工具的打造。

1.         廣告海報：

在高端品牌渠道運營商品牌定位，為國際品牌提供一流品牌運營為核心價值等品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導下，念智創(chuàng)作了一系列讓客戶拍案稱好的傳播物料。

案例后記：

在念智鼎力相助之下，得順采用新形象之后，在隨后的大王北方區(qū)招商會議上展現(xiàn)奇跡，以北方中國半壁河山，大幅突破大王往年全中國市場招商記錄，也創(chuàng)下了大王總經(jīng)理連夜趕往招商現(xiàn)場的一段佳話，驗證了念智為得順所打造商業(yè)工具的強大生命力。