波賽東 廈門海上旅游領(lǐng)導(dǎo)品牌

讓海文化滋養(yǎng)每一個人的心靈

——波賽東品牌商業(yè)創(chuàng)新案例總結(jié)

非常榮幸，能見證并全程參與到“波賽東”品牌升級建設(shè)工作中。自2019年8月19日項目啟動至今七個月的時間，項目組歷經(jīng)了無數(shù)個加班的夜晚，投入了全部的心血，經(jīng)歷了多次企業(yè)內(nèi)訪、外部調(diào)研，有討論、推翻、重構(gòu)，最終將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成波賽東品牌的基因、血液、骨架和脈絡(luò)，完成了品牌升級基礎(chǔ)建設(shè)的三大模塊：企業(yè)及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品線梳理及價值打造策劃、品牌戰(zhàn)略傳播整體規(guī)劃。并在溝通商量有所修改后，均按計劃推進(jìn)并經(jīng)確認(rèn)，以下為交付內(nèi)容詳情：

項目亮點

一、企業(yè)及品牌

過去幾十年，全球旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“觀光式旅游→探險式旅游→度假式旅游→體驗式旅游”的變遷過程，且不止于旅游行業(yè)，整個社會進(jìn)入了“體驗經(jīng)濟(jì)”時代，體驗至上更是旅游及文娛產(chǎn)業(yè)的顧客價值核心所在。因此，結(jié)合自身、用戶、社會進(jìn)程及國家政策等多方研究考量，將波賽東的事業(yè)領(lǐng)域鎖定在“海文化體驗營造”，確立了全新的企業(yè)使命“讓海文化滋養(yǎng)每一個人的心靈”。將波賽東企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，從單點式觀光旅游提升到綜合型海文化體驗，規(guī)劃“海上旅游”“海產(chǎn)食品”“海上餐飲”“海洋文創(chuàng)”四大業(yè)務(wù)板塊。   

（波賽東企業(yè)使命畫面）

同時對品牌理念及形象等全方位進(jìn)行了升級重塑，創(chuàng)造出了“海文化體驗營銷”的核心品牌要素，包括品牌標(biāo)識、品牌IP形象、品牌話語、品牌形象畫面等一系列工具。

（波賽東品牌形象畫面）

（波賽東品牌logo及IP形象）

二、產(chǎn)品

基于核心產(chǎn)品價值“廈門海上時光”，規(guī)劃了波賽牌拳頭產(chǎn)品海上旅游業(yè)務(wù)的產(chǎn)品體系，如圖

并在進(jìn)行項目落地工作中，對鷺江夜游、閩厝畫舫進(jìn)行了深化，形成了一套全新的產(chǎn)品視覺。

（鷺江夜游票券）

（波賽東波光杯）

三、傳播

波賽東品牌戰(zhàn)略傳播的工作，本質(zhì)是為了重塑波賽東品牌空間價值：擴(kuò)展現(xiàn)實生活空間，鏈接數(shù)字生活空間。一個好的品牌就是要與用戶建立持續(xù)的關(guān)系，并不斷滿足與創(chuàng)造顧客價值。充分發(fā)揮“海上旅游”其在整個業(yè)務(wù)體系“動車組”中的龍頭帶動作用，同時四大業(yè)務(wù)板塊，同步提升，共生共進(jìn)。落實3個要點：品牌化、智能化、數(shù)據(jù)化，4個行動：強(qiáng)渠道、拉用戶、樹形象、建認(rèn)知。

創(chuàng)新，就是將好主意完美執(zhí)行。念智在一體化的戰(zhàn)略規(guī)劃完成的同時，也希望看到波賽東品牌未來“將好主意完美執(zhí)行”，以“海上旅游”拳頭業(yè)務(wù)產(chǎn)品為切入點，完成廈門海上旅游領(lǐng)導(dǎo)品牌占位，同步完善其他業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品與服務(wù)，以旅游帶餐飲、帶海產(chǎn)、帶文創(chuàng)，反之亦然，形成完整的海文化體驗，逐步形成波賽東不同于任何一家海上游企業(yè)的戰(zhàn)略壁壘。踐行“讓海文化滋養(yǎng)每一個人的心靈”之使命，并最終實現(xiàn)“以廈門為基地，成為全球海文化開發(fā)的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者”之愿景。