品牌管理：131-2779-3990“市場(chǎng)的成功，才是品牌的成功"——中國品牌【金象獎(jiǎng)】雙最佳得主Olivia分享
2018年10月25日的北京，秋意漸濃。在萬達(dá)文華酒店里，正在進(jìn)行一場(chǎng)酣暢淋漓的品牌界奧斯卡獎(jiǎng)的激烈角逐。
他們是在200多個(gè)行業(yè)，橫跨170個(gè)品牌，包括央視、國航、廣發(fā)、廣汽在內(nèi)的300多家優(yōu)秀公司中，經(jīng)過層層選拔，最終來到“2018中國品牌價(jià)值管理論壇”暨“第十四屆中國品牌【金象獎(jiǎng)】”總決賽現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)公司代表。
此時(shí)，來自上海念智品牌的Olivia就在現(xiàn)場(chǎng)，作為“年度最佳策劃獎(jiǎng)”和“年度最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”的領(lǐng)獎(jiǎng)代表，參與本次大會(huì)的頒獎(jiǎng)儀式。
入行5年的Olivia畢業(yè)于上海交通大學(xué)法律專業(yè)，原本與廣告創(chuàng)意、品牌策劃毫不沾邊。誤打誤撞，進(jìn)入品牌咨詢公司，一做就是5年有余。從文案到策劃到項(xiàng)目經(jīng)理，熬過最長(zhǎng)的夜，看過凌晨4點(diǎn)的上海，承受著不辜負(fù)客戶信任的心理壓力，人前人后都曾忍不住哭過鼻子，沒有一路披荊斬棘的主角光環(huán)，就這么艱難地成長(zhǎng)著。
在金象獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，聽著每位嘉賓自信的分享，仿佛看到自己創(chuàng)造時(shí)的掙扎與痛苦。一字一句的分享，每一個(gè)策略洞見，每一句創(chuàng)意，每一場(chǎng)campaign，每一條片子成功的背后，都是品牌人挖空心思的心血之作。
坐在臺(tái)下的O小姐，心中百感交集。那些曾經(jīng)反復(fù)聽的客戶訪談?dòng)涗?，那些?到100頁在各大搜索引擎中查閱和項(xiàng)目相關(guān)的各種資訊，那些反復(fù)琢磨快塞滿1000個(gè)G的各類行研報(bào)告，那些被否過乃至嘲笑過的策略和創(chuàng)意，一下子涌上心頭。手中的獎(jiǎng)杯，沉甸甸的。
這是一場(chǎng)品牌策劃人的盛宴，為大家展示他們用心血熬制的佳作。
累嗎？各種累。
還做品牌嗎？要做！
“品牌僅僅是屬于企業(yè)的嗎？品牌之所以成為品牌是因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者的使用，消費(fèi)者的傳播，日積月累，成為了大家心中的烙印，就了品牌?！逼髽I(yè)打造的產(chǎn)品，是連接消費(fèi)者和品牌的載體，只有通過這樣的連接創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值，才能成就更持久的品牌。
商業(yè)，是為了讓商業(yè)更美好。也就是這句話，觸動(dòng)了當(dāng)年的O小姐，進(jìn)入了品牌咨詢行業(yè)，從此開始了沒日沒夜為各路甲方爸爸掏心掏肺的歲月。
苦嗎？苦
累嗎？各種累
后悔嗎？當(dāng)然有
還做嗎？要做！
成就每一個(gè)品牌，通過不同品牌連接用戶，為客戶帶來便利、感動(dòng)、滿足和幸福，讓生活更美好，讓社會(huì)更美好。至今依然是她努力堅(jiān)持的信仰。非常幸運(yùn)，此時(shí)此刻，她感受到這樣的她并不是異類。
哪有什么天生如此，
只是都在咬牙堅(jiān)持！
品牌，不是一蹴而就，沒有天賦異稟的品牌就像沒有不勞而獲的成功一般。一點(diǎn)點(diǎn)的成績(jī)，只不過是嘗試多一點(diǎn)，失敗多一點(diǎn)，用心多一點(diǎn)，努力多一點(diǎn)罷了。品牌就是在不斷試錯(cuò)變化中為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，在大家的口碑中逐漸產(chǎn)生。
比如金象獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品牌“第一反應(yīng)”互助急救平臺(tái)——給生命第二次機(jī)會(huì)；萬科，不只是萬科等。這些品牌的背后承載著或者是一個(gè)家庭或者是一個(gè)城市的希望。
同樣獲獎(jiǎng)的 “馬蜂窩”品牌打造的圈層IP“未知旅程實(shí)驗(yàn)室”同樣讓O小姐感觸良多。我們的人生又何嘗不是一場(chǎng)未知的旅行，follow yr heart，一定會(huì)有跌倒，一定會(huì)有迷惘，一定會(huì)在某個(gè)時(shí)刻懷疑自己是不是錯(cuò)了，但是一覺醒來，還能滿血重來，不是因?yàn)榭匆娤Ｍ?jiān)持，而是相信堅(jiān)持才能看見希望。面對(duì)未知，我們敢于面對(duì)，我們充滿熱情。品牌把我們的內(nèi)心用更多形式詮釋和釋放。
像這樣的圈層IP，也就是品牌圈層化，是這個(gè)時(shí)代品牌競(jìng)爭(zhēng)中得以生存發(fā)展的一張重要船票。說圈層想說的，做圈層想做的，成為圈層的代表和象征。用更精準(zhǔn)的洞見和創(chuàng)意去觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，去搭上時(shí)代的脈搏。
這并不是一蹴而就的事情，而是通過不斷探索，挖掘，迭代，慢慢摸索出屬于自己品牌的格調(diào)和人群。
第十四屆中國品牌金象獎(jiǎng)為2018年增添了一抹亮色，在艱難前行的道路摸索時(shí)，抬頭時(shí)，不孤單。