品牌管理：131-2779-3990面對經(jīng)營壓力，如何減員增效？
現(xiàn)代管理學(xué)的興起時(shí)間并不長，是20世紀(jì)初，隨著工業(yè)革命的發(fā)展開始興起的，雖然興起時(shí)間短，但管理學(xué)科的興起，已經(jīng)是人類有記載的8000多年的歷史中，最重大的標(biāo)志性事件了，它標(biāo)志著人類社會實(shí)現(xiàn)了一次重大的轉(zhuǎn)型，進(jìn)入一個(gè)多元化的機(jī)構(gòu)型社會——管理成為這個(gè)社會的...
沒造好手機(jī)、圓珠筆芯的格力為什么能持續(xù)贏？
我對格力的深入了解，是從為格力的競爭對手——美的空調(diào)服務(wù)開始的。2005年，美的空調(diào)的銷售額剛過100億，集團(tuán)銷售額突破500億，溫總理親自到美的總部——佛山順德北窖視察，并對美的空調(diào)提出了期望：希望美的在未來10年內(nèi)，空調(diào)板塊能夠?qū)崿F(xiàn)1000億的銷售額?？偫硪暡旌?..
投放不花冤枉錢，這些秘密得知道。
媒介整合，其實(shí)就是將各種營銷工具和傳播手段進(jìn)行系統(tǒng)化，并根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，以保證與用戶的交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。在維護(hù)品牌、強(qiáng)化用戶關(guān)系時(shí)，媒介整合需要把各個(gè)獨(dú)立的營銷綜合成一個(gè)整體，這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷...
定位理論的價(jià)值，也許可以這樣看。
我從正和島每月郵寄的《決策參考》郵包里面，拿到了隨刊附贈(zèng)的鄧德隆先生寫的《大決戰(zhàn)》（由于疫情的影響，從2020年下半年開始，《決策參考》已改成雙月刊），還有從高維學(xué)堂舉辦的科學(xué)創(chuàng)業(yè)節(jié)上，拿到了馮衛(wèi)東先生8月1日正式首發(fā)的《升級定位》，這兩本關(guān)于定位的書...
一個(gè)小故事，講透績效大秘密
品牌部門的團(tuán)隊(duì)工作不主動(dòng)，不積極，是企業(yè)非常頭疼的一件事，一家公司散失發(fā)展的速度和動(dòng)力，和團(tuán)隊(duì)缺乏積極主動(dòng)的精神，態(tài)度消極、行動(dòng)怠慢有很大的關(guān)系。一旦組織產(chǎn)生這樣的情況，企業(yè)的業(yè)績增長肯定放緩，甚至下滑，所以企業(yè)對績效評價(jià)體系進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)...
獲得圈層，企業(yè)增長的最佳路徑
目前的市場，處于終端、流量、圈層三浪疊加的狀態(tài)，但是已經(jīng)開始變遷，而且速度會越來越快，如果對這種變遷重視度不足，不適時(shí)調(diào)整自己的資源配置和市場策略，很可能會讓企業(yè)散失了發(fā)展的機(jī)會。1.0時(shí)代，決勝終端營銷的關(guān)鍵是：終端+產(chǎn)品，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在每一個(gè)消費(fèi)者...